Le Credit Suisse lance sa nouvelle marque et fête ses 150 ans

ZURICH - Le Credit Suisse (CS) fête ses 150 ans d'existence en changeant de look et de stratégie. Le nouveau logo et la marque unique du deuxième groupe bancaire de Suisse ont été lancés aujourd'hui à l'échelle mondiale.L'évolution visuelle s'inscrit dans la nouvelle orientation stratégique de l'entreprise, qui opère en tant que banque globale intégrée depuis le 1er janvier. "La nouvelle marque nous permet de nous positionner solidement sur le marché", explique le patron du Credit Suisse Oswald Grübel dans un communiqué publié aujourd'hui.Désormais, le Credit Suisse n'exploite plus qu'une seule marque, symbolisée par deux voiles bleues stylisées. Les différentes unités d'affaires ont été regroupées. La dénomination First Boston est ainsi passée à la trappe. Le groupe attend d'importantes synergies qui devraient rapporter 1,3 milliard de francs d'ici trois ans.Dans une interview à la "Neue Zürcher Zeitung" parue samedi, le président du CS Walter Kielholz prévoit un bénéfice net de 8 milliards de francs en 2007, contre 5,6 milliards en 2004 et 4,7 milliards après neuf mois l'année passée.Le changement de logo coûtera 100 millions de francs, a expliqué à l'ats le porte-parole du CS Jan Vonder Mühll. Il faut notamment remplacer les enseignes des 180 succursales de la banque en Suisse ou refaire les cartes de visites des plus de 40 000 employés du groupe dans le monde.La nouvelle stratégie accompagne les 150 ans de la banque fondée en 1856 par Alfred Escher. A l'origine, l'établissement s'était fixé comme but de financer le développement du réseau de chemins de fer, en particulier la ligne du Gothard, et l'industrialisation de la Suisse, selon le communiqué du Credit Suisse. En 1995, il absorbait la Banque populaire suisse.L'anniversaire sera marqué par plusieurs manifestations. Une exposition des artistes Christo et Jeanne-Claude sera présentée à Zurich en mars. Des événements spéciaux auront aussi lieu dans le reste de la Suisse et dans le monde tout au long de l'année. Un livre sur l'histoire de la banque paraîtra dans la foulée. /ATS
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