Médias: statu quo sur le marché publicitaire suisse en 2012

Les annonceurs ont presque autant mis la main au porte-monnaie l'an dernier qu'en 2011. Grâce à une hausse des dépenses en décembre, l'année publicitaire 2012 s'est terminée sur un changement marginal de -0,1%, à 4,8 milliards de francs.Ce mouvement à la hausse avait déjà été amorcé en novembre (+0,9%) après trois mois de repli consécutifs, selon l'institut Media Focus. Coop a été le champion de la dépense en décembre, le montant de ses annonces grimpant de 13,9%, devant Migros (+8,8%) et L'Oréal (-8,1%). Côté produits, ce sont les capsules de café Nespresso, la Swisscom TV Light et le site d'achat en ligne www.zalando.ch qui ont généré l'impact publicitaire le plus important. /SERVICE