Jura Tourisme s’attend à un bon été 2026

La tendance générale devrait être en croissance pour Jura Tourisme durant l’été en cours. C’est ce qu’estime le directeur de l’institution, Guillaume Lachat. Jura Tourisme mise sur ses principaux atouts comme St-Ursanne, Porrentruy et les Franches-Montagnes ainsi que sur les manifestations comme le Marché-Concours et Piano à St-Ursanne. La communication reste axée cette année sur des valeurs classiques pour le tourisme dans la région, soit le vélo, la randonnée et la nature. Il est toutefois difficile de faire des estimations précises quant à la fréquentation touristique générale dans le Jura cet été, selon Guillaume Lachat. « Nous sommes dans le last minute pour le moment et les gens choisissent à la dernière minute leur destination et certains éléments deviennent plus déterminants comme la météo », indique le directeur de Jura Tourisme. Le phénomène est dû, notamment, aux incertitudes géopolitiques mondiales qui pourraient toutefois profiter à des destinations suisses comme le Jura. « Les voyages lointains, notamment en Asie, ont posé des problèmes et une partie du public s’est rabattu sur le bassin méditerranéen qui a augmenté le prix des séjours », explique Guillaume Lachat. « Certains publics se rabattent alors sur d’autres destinations ou d’autres types de voyages », poursuit le directeur de Jura Tourisme qui estime ainsi que le canton du Jura a « clairement un rôle à jouer » dans la présente situation. 

L’été touristique dans le Jura dépendra aussi, par ailleurs, de la météo. Guillaume Lachat note qu’un éventuel été caniculaire n’aurait pas ou peu d’influence sur la fréquentation mais il engendrerait moins de dépenses de la part des visiteurs qui viennent dans le Jura. /fco