Le groupe jurassien sort son premier album, Benchmark, et joue avec les codes du marketing pour vendre sa musique comme un produit. Une démarche entre humour et critique de la société de consommation
Le groupe se présente comme une entreprise qui vend sa musique. (Photo : Weebee Weebee)
Ils se présentent comme une start up dynamique et pleine de promesses. Mais ce qu’ils vendent, c’est leur musique. Le groupe jurassien Weebee Weebee a sorti son premier album « Benchmark » il y a quelques semaines. Sur scène, le trio composé de Josué Salomon, Simon Prongué et Raphaël Dubois propose une musique musclée et énergique, du « Math Cute Core » pour être précis. Un genre qui tranche volontairement avec le visuel promotionnel du groupe qui emprunte les codes marketing d’une start up imaginaire. Cette direction a d’ailleurs inspiré le premier clip vidéo du groupe qui met en scène une partie de Monopoly qui tourne mal entre les trois musiciens. « C’est une petite moquerie autour du consumérisme, de notre rapport à l’argent et au pouvoir, explique Josué Salomon. On a décidé de jouer avec ces codes. »
« Notre musique est un produit »
Le groupe ne s’en cache pas, sa musique, c’est un produit. Si la manière de se présenter est volontairement second degré, le message qui se cache derrière la démarche est très sérieux. « Il s’agit aussi d’assumer le fait qu’il n’y a pas de mal à vouloir vivre de son art, explique Josué Salomon. Mais il faut alors assumer le fait qu’on propose un produit, sans nécessairement tomber dans le capitalisme à outrance. Il y a forcément un aspect financier. C’est d’une part amusant d’en surjouer et d’un autre côté il y a aussi une forme d’action politique qui veut questionner sur notre manière de consommer et concevoir les choses. »
« Si on veut vivre de son art, il faut aussi assumer le fait qu'on propose un produit »
Présents jusque sur LinkedIn
Pour sa campagne promo sur les réseaux sociaux, le groupe a notamment utilisé une actrice générée par l’intelligence artificielle qui vante les bienfaits de la musique de Weebee Weebee. « Elle s’appelle Sherry et fait partie intégrante de l’équipe » assurent Josué Salomon et Simon Prongué en souriant. Le groupe est même allé jusqu’à se créer un profil sur le réseau professionnel LinkedIn. « Tout cela permet de parler de notre projet d’une manière différente et peut-être plus attrayante, explique Simon Prongué. C’est un kiff de jouer ce rôle. Et d’un point de vue communication, c’est peut-être apprécié par les gens d’avoir quelque chose à contre-courant. »
Benchmark, premier album du groupe jurassien Weebee Weebee est disponible sur les différentes plateformes de téléchargement. Le groupe se produira samedi à la Galerie du Sauvage à Porrentruy. /tna
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