La prestation qui offre un libre accès aux transports publics et des avantages pour les touristes qui passent au minimum une nuit dans la région a été lancée en 2015. Jura Tourisme en tire un bilan très satisfaisant.
Le Jura-Pass est passé en version digitale en 2023. (Photo : Jura Tourisme).
En dix ans, le Jura-Pass est devenu un véritable atout touristique. Il permet aux visiteurs qui passent au moins une nuit dans la région de se déplacer gratuitement en transports publics et de profiter de réductions pour différentes activités. La prestation a été lancée en 2015 par Jura Tourisme en collaboration avec la communauté tarifaire Vagabond. « C’était vraiment unique en son genre et cela a offert une très bonne visibilité au Jura », souligne Guillaume Lachat. Le directeur de Jura Tourisme tire un bilan très satisfaisant même s’il ne dispose pas de données chiffrées pour évaluer l’engouement des clients. « Ce n’est pas dans le monitoring qu’on a été les meilleurs dans ce projet, mais ce n’était pas l’objectif premier », admet-il. Guillaume Lachat est convaincu que le Jura-Pass a porté ses fruits : « C’est sûr que ça a généré des séjours et des prolongations de séjours dans la région. »
Guillaume Lachat : « Ce Jura-Pass est un point clé dans notre stratégie de développement touristique. »
Le bénéfice de la digitalisation
En 2023, le Jura-Pass est devenu digital et ce changement a permis à Jura Tourisme de se rapprocher des clients et d’obtenir un produit bien plus flexible. « On a une force de frappe encore plus forte avec la digitalisation de ce Jura-Pass », soutient Guillaume Lachat qui imagine d’autres modifications à apporter à la prestation, notamment en améliorant encore « le lien avec la clientèle sur place dans la région. » /nmy
