L’institution tire un résultat satisfaisant à mi-chemin de sa stratégie élaborée pour la période 2022-2026 dans la mesure où les principaux indicateurs se sont améliorés par rapport à 2019.
De gauche à droite : Frédéric Lovis (président de Jura Tourisme) et Guillaume Lachat (directeur de Jura Tourisme) sont revenus sur l'exercice 2024 de l'institution.
Les signaux sont au vert pour Jura Tourisme par rapport à ses lignes directrices 2022-2026. L’institution a tenu ce mercredi son assemblée générale au Noirmont. Elle en a profité pour faire un point d’étape à mi-chemin sur la réalisation des objectifs de sa stratégie jusqu’en 2026. Le document vise plusieurs augmentations, notamment celle des dépenses des touristes qui viennent dans le Jura, celle de la durée et des fréquences de séjours ainsi que celle du nombre de visiteurs en particulier au printemps et en automne. Le directeur de Jura Tourisme, Guillaume Lachat, évoque un bilan « assez satisfaisant » et relève que les principaux indicateurs sont « tous positifs ». Il souligne, notamment, « une augmentation des nuitées par rapport à la période d’avant Covid ». La dynamisation du printemps et de l’automne est également réussie avec respectivement +22% et + 8% par rapport à 2019. Guillaume Lachat relève aussi que le tourisme dans le Jura a généré un chiffre d’affaires de 190 millions de francs et plus de 830 équivalents plein temps (EPT), selon les évaluations 2022 de l’Office fédéral de la statistique. Il reste toutefois du travail à accomplir notamment dans la pérennisation du travail avec la destination Jura & Trois-Lacs, le développement d’offres attractives – à l’image de la campagne « Le Jura, c’est un cadeau ! » et « réinventer l’accueil dans notre région » puisque les bureaux d’accueil de Jura Tourisme enregistrent moins de demandes mais qui sont de plus en plus précises.
Guillaume Lachat : « On avait mis un certain nombre d’indicateurs qui sont tous positifs. »
A noter, encore, que les nuitées 2024 ont baissé de 12,8% dans le Jura. L’an dernier occupe toutefois la quatrième place de tous les exercices de Jura Tourisme. Les nuitées touristiques ont connu une hausse de 25% sur 10 ans dans le Jura.
L’intégration de Moutier est en cours
Jura Tourisme se prépare, par ailleurs, à accueillir Moutier dans son giron à partir de 2026. Les travaux ont d’ores et déjà été lancés. Des modifications des statuts destinées à intégrer la cité prévôtoise ont ainsi été acceptées ce mercredi lors de l’assemblée annuelle de l’institution. Le conseiller municipal de Moutier Valentin Zuber a également été nommé au comité de Jura Tourisme. Guillaume Lachat estime que l’intégration de Moutier a été anticipée pour que tout se passe « de la manière la plus fluide possible ». « Nous avons l’habitude de travailler à l’échelle de Jura & Trois-Lacs et nous avons d’étroites collaborations avec Grand Chasseral Tourisme », précise le directeur de Jura Tourisme. Pour Guillaume Lachat, la cité prévôtoise peut représenter un réel atout touristique supplémentaire pour le Jura avec un événement comme le SIAMS. « Moutier peut en même temps se targuer d’avoir une partie urbaine et une histoire industrielle mais aussi d’être aux portes d’une nature très riche et elle sera aussi le premier point d’entrée pour une partie du public de Suisse alémanique qui viendra dans le Jura », indique Guillaume Lachat.
« On connaît aussi les prestations qui sont faites à Moutier et une partie du marketing sera identique par rapport à avant. »
L’assemblée annuelle de Jura Tourisme a accepté ce mercredi les comptes 2024 qui présentent un bénéfice de 31'334 francs. Le budget 2025 qui prévoit un déficit de 40'000 francs a également été adopté. /fco-comm
Partager
